Idee colorate, fresche, innovative e tanti spunti da altri brand
Con l’arrivo della primavera si apre una nuova stagione anche per le tue attività di marketing. Le giornate si allungano, inizia il bel tempo e, inevitabilmente, cambiano anche le esigenze dei consumatori.
Un ottimo motivo per rivedere la propria strategia e rinnovare le comunicazioni sui diversi canali, come quello dell'email.
Innanzitutto bisogna pensare a quali prodotti/servizi si adattano meglio al cliente in questi mesi e come dare una rinfrescata alle proprie newsletter sia dal punto vista del design sia dal punto di vista prettamente testuale.
Noi abbiamo tante idee, che vogliamo condividere con te, prendendo spunto anche da alcune newsletter di diversi brand, relativi a svariati settori. Pronto/a? Partiamo.
Oggetto: Freschezza e leggerezza le parole chiave
Si sa, il primo elemento della newsletter a cui sono esposti i destinatari è l’oggetto. Ed è anche quello che porta l’utente ad aprire l’email e visualizzarne il contenuto. Ecco perché l’oggetto ha un’importanza strategica ed è fondamentale che sia coerente con il messaggio veicolato. Nel caso della primavera, ti consigliamo di crearne uno che rimandi alla stagione in corso, anche in termini di leggerezza e freschezza che questo momento dell’anno generalmente trasmette.
Una buona idea può essere quella di utilizzare emoticon a tema, ad esempio i fiori o il sole. Nel caso in cui tu abbia previsto delle promozioni, mettile subito in evidenza nell’oggetto. Ad esempio, ipotizzando che tu voglia offrire uno sconto del 40% su alcuni prodotti, il tuo oggetto potrebbe essere “Super sconti di primavera! Per te -40%”.
Crea un template a tema
Passiamo al corpo dell’email: come dev’essere il template? Dicevamo che è importante in periodi come questi rinnovare la grafica, utilizzando colori ed elementi decorativi che rimandino alla primavera. In genere si tende ad utilizzare tonalità pastello, che siano vivaci ma non troppo forti, come nell'esempio che segue, del brand di abbigliamento J.Crew:
Su Mail Marketing hai tanti template predefiniti tra cui scegliere: come settori di riferimento trovi quello dell’abbigliamento, dei viaggi, dell’immobiliare, dell'ecommerce in generale e tanti altri.
Sicuramente il tema floreale è tra i più ricorrenti, perché esprime meglio l’essenza di questa stagione. Per rendere la comunicazione più interattiva, testa oltre all'immagine statica anche piccoli video o gif animate. La newsletter del brand Sand & Sky, risalente a Pasqua 2020, è molto esemplificativa in questo senso:
Altra accortezza importante: presta attenzione nel dare il giusto spazio alle diverse componenti dell’email. Immagine/video e testo devono essere quindi sufficientemente distanziati in modo che l’occhio riesca a distinguere i diversi elementi con facilità; è importante inoltre che le parti più importanti del messaggio siano messe in rilievo utilizzando un font più grande e un colore diverso rispetto al resto del testo.
Testa nuove Call To Action
Non dimenticare poi la Call To Action! Tutte le newsletter devono sempre contenere un invito all’azione, che ti consigliamo di inglobare all’interno di un bottone sufficientemente largo e chiaramente visibile grazie all’utilizzo di un colore che spicchi rispetto al resto del testo.
Se necessario e se la newsletter è abbastanza lunga, puoi anche pensare di inserire più di un bottone all’interno della stessa comunicazione. Anche in questo caso, ti suggeriamo di testare nuove CTA per le tue comunicazioni primaverili, e verificarne l’efficacia in fase post invio, considerando il tasso di click sull’email.
Su Mail Marketing puoi fare questo genere di analisi attraverso la sezione Statistiche, disponibile per tutte le campagne inviate.
Metti in evidenza prodotti rilevanti per la stagione
Ci sono dei prodotti o servizi, tra quelli proposti dalla tua azienda, che più si adattano alla stagione primaverile? Nel caso di un brand di abbigliamento la risposta è abbastanza scontata, perché è chiaro che le collezioni cambiano a seconda della stagione.
Ma lo stesso discorso può valere per tanti altri settori. Fai un’analisi, anche attraverso la ricerca di keyword ad hoc, di ciò di cui gli utenti hanno bisogno in questo periodo, per capire se puoi soddisfare le loro esigenze.
Non solo. Se la tua attività è in piedi da diversi anni, è sicuramente utile fare uno studio delle vendite degli anni passati in questo stesso periodo, per capire il trend della stagione.
Naturalmente dovrai prendere in considerazione il fatto che le necessità e le abitudini dei consumatori in questi ultimi anni sono cambiate a causa della pandemia, per cui le richieste di tre anni fa potrebbero non essere quelle di ora; è ciò che accade per le compagnie di viaggio/trasporto, che devono tenere a mente il fatto che le persone devono fare i conti con gli aumenti dei contagi.
Qui ti riportiamo la newsletter dello scorso anno della compagnia Flixbus, che aveva associato la primavera al tema della “ripartenza”, intesa come possibilità di riprendere a viaggiare, ma nei limiti delle restrizioni Covid.
Come vedi, la compagnia in quell'occasione aveva sottolineato anche che era garantito il posto libero vicino a ciascun passeggero, per assicurare il giusto distanziamento tra le persone. Una precisazione doverosa, che ha lo scopo di rassicurare l’utente sul fatto che sono state messe in atto tutte le principali misure igieniche necessarie al contrasto del contagio.
Allo stesso modo, se hai un punto di vendita fisico, è importante ribadire che il tuo negozio è attento al rispetto delle norme sanitarie, che è disponibile il gel igienizzante all’ingresso, è obbligatorio indossare la mascherina etc.
La tua newsletter come fosse un (mini) catalogo
Hai una nuova collezione primaverile da proporre? Ci sono tanti nuovi prodotti tra quelli disponibili sul tuo ecommerce e non vedi l’ora di mostrarli ai tuoi contatti? Oltre a rimandare gli utenti al tuo sito, perché possano scegliere i loro prodotti preferiti tra quelli disponibili, potresti pensare di inserire un'anteprima del tuo catalogo all’interno della newsletter stessa, privilegiando la categoria di prodotti più richiesti. Certo, inserirli tutti sarebbe complicato perché la newsletter diventerebbe davvero lunga, ecco perché la soluzione è quella di optare per un mini catalogo, che possa dare un’idea al lettore di ciò che dovrebbe aspettarsi all’interno del sito, come ha fatto il brand Sasy Fashion, nell'esempio che ti mostriamo:
Naturalmente è importante che la newsletter sia ben organizzata dal punto di vista grafico e ci sia il giusto distanziamento tra un prodotto e l’altro, in modo che sia facile identificare a colpo d’occhio le proposte di maggiore interesse. Ogni nuova proposta dovrebbe poi contenere il link diretto alla landing page relativa al singolo prodotto.
Nel caso in cui invece tu non abbia un ecommerce ma vuoi invitare gli utenti a venire a scoprire la nuova collezione in negozio, puoi comunque inserire le foto delle nuove proposte e invogliare i tuoi contatti a provarli/vederli di persona all’interno del punto vendita.
Organizza un Giveaway
Un altro modo efficace per attirare l’attenzione degli utenti ma soprattutto per renderli partecipi, coinvolgerli attivamente e far sì che contribuiscano a far conoscere il tuo brand ad altre persone, è quello di organizzare un giveaway sui social, che puoi comunicare sui diversi canali a tua disposizione, inclusa la newsletter.
L’idea è semplice: scegli un prodotto speciale particolarmente richiesto in primavera, un box regalo o un buono imperdibile da mettere in palio e invita le persone a partecipare mettendo innanzitutto mi piace alla tua pagina social - ad esempio instagram - e chiedendo loro di effettuare determinate azioni (ad esempio mettere mi piace al post, taggare tre amici, condividere il post nelle storie). Mantieni attivo il contest per un certo numero di settimane (è consigliabile un periodo non troppo breve, ma almeno 1 mese), al termine delle quali estrarrai il vincitore.
Un’email che inviti gli utenti a partecipare al giveaway su instagram farà sì che anche chi - tra i tuoi contatti - ancora non ti segue sulla pagina, inizi presto a farlo e soprattutto che i follower dei tuoi contatti vengano a conoscenza del tuo brand. Chiaramente andrà messo in palio qualcosa di davvero interessante per l’utente, per far sì che partecipino quante più persone possibili.
Pensa alle Festività del momento
Altra opportunità da sfruttare è quella delle occasioni e le festività legate alla primavera.
In primis Pasqua. A proposito, ci siamo quasi! Tra due domeniche, il 17, è Pasqua. Hai inviato una comunicazione al tuo database contatti che li informi sulla possibilità di acquistare dei prodotti/servizi a tema, o di prenotare il pranzo/ordinare a domicilio nel caso tu gestisca un ristorante, o - ancora - di fissare un appuntamento presso il tuo centro estetico?
Se non l’hai ancora fatto, rimedia subito! Non c’è più tempo da perdere.
C’è poi una seconda ricorrenza da non sottovalutare, ed è quella della Festa della mamma. Quest’anno si celebra l'8 Maggio, per cui hai abbastanza tempo per programmare in anticipo la tua comunicazione. Ti consigliamo tuttavia di non aspettare l'ultimo minuto, ma lanciare le tue comunicazioni già dalla prossima settimana.
La concorrenza in occasione come queste è tanta ed è fondamentale giocare d’anticipo.
Sbizzarrisciti con la fantasia, proponi tanti spunti e idee per l’acquisto di regali originali. Un esempio di newsletter è quello del brand Thun (2019), che ti mostriamo qui:
Se sei alla ricerca di maggiori fonti d’ispirazione per la newsletter in occasione della Festa della Mamma, ti rimandiamo a un nostro precedente articolo, che trovi a questo link.
Speriamo di averti dato buoni suggerimenti per la tua comunicazione a tema primaverile.
Ti ricordiamo che, se dovessi avere di un supporto per l’ideazione delle tue campagne di email marketing, siamo disponibili attraverso il form sul sito di Mail Marketing, oppure sulla nostra pagina Facebook. Contattaci, saremmo felici di aiutarti!
E ora passa all’azione! Riorganizza le tue idee e parti subito con la tua newsletter a tema.
