Descubra por que é importante acompanhar corretamente suas atividades de email marketing e como fazê-lo com o Google Analytics
O Mail Marketing disponibiliza uma série de relatórios para analisar a entrega de emails e monitorar o comportamento ,em particular ,a interação dos destinatários com a newsletter. No entanto ,os dados disponíveis na plataforma nos permitem informações sobre o'que acontece depois que o usuário clica no boletim.
Para obter informações sobre o comportamento do usuário no site ,você precisa usar uma ferramenta de análise da web.a mais famosa (e gratuita)é o Google Analytics .O Google analytics é a plataforma do google que permite monitorar o comportamento do usuário e as conversões feita em um site.Para descobrir como ativa e instalar o código de rastreamento do Google Analytics ,sugerimos o guia oficial do Google .
Como rastrear o tráfego de atividades de marketing por email
Os visitantes que clicam em um link em uma email usando um cliente de email são inseridos por padrão no canal de tráfego direto do Google Analytics e , portanto são agrupados com os visitantes que acessaram o site usando marcadores ou que digitaram o URL seu diretamente no navegador .
O'Que é o tag?
Para visualizar o tráfego proveniente de emails separadamente dos outro ,é necessário usar os Tags ,tags são parâmetro a serem adicionados no final do URL e permitem transmitir informações sobre sua campanhas para a plataforma do Google Analytics . Os parâmetros disponíveis são:
- utm_campaign: nome da campanha
- utm_medium: meio usado para a promoção, neste caso, "email" deve ser inserido
- utm_source: pode ser usado para identificar quem distribuiu seu boletim (por exemplo, quando os DEMs são alugados) ou para definir o tipo de destinatários (clientes ou possíveis clientes existentes)
- utm_content: pode ser usado para identificar as diferentes frases de chamariz presentes no email e verificar os resultados
- utm_term: é um parâmetro opcional. No Google AdWords, ele é usado para identificar a palavra-chave usada para ativar o anúncio. No caso do email marketing, ele também não pode ser inserido.
Ao lado dos parametro ,os valores devem ser inseridos ,ou seja ,as informaçoes a serem trasmitidas
Por exemplo: https://www.mailmarketing.com/offer/?utm_source=prospect&utm_medium=email&utm_campaign=offer-may&utm_content=buy-now
Porque é importante acompanhar corretamente suas atividades de marketing por mail ?
Ao implementar corretamente os parâmetros UTM, você pode visualizar os resultados de suas atividades de marketing por e-mail no Google Analytics e também atribuir a eles um valor econômico. Por exemplo, você poderá conhecer uma campanha de marketing por e-mail quantas visitas gerou em seu site, a média de páginas visualizadas, mas também quantas vendas produziu e com que receita.
